Zaļā mazgāšana: viltus vides aizsardzība, no kuras mācīties aizstāvēties
Viss, kas mirdz, nav zelts, un viss zaļais nav ekoloģisks. Pielāgojot veco sakāmvārdu, mēs varētu izskaidrot zaļās mazgāšanas nozīmi - saziņas stratēģiju, ar kuru prestiži starptautiski uzņēmumi un slaveni zīmoli ir simulējuši vides izmaiņas ar vienīgo mērķi piesaistīt vairāk klientu un palielināt pārdošanas apjomu. Šajā rakstā jūs vai mēs sīki izskaidrosim šīs parādības nozīmi, sekas un to, kā aizstāvēties pret tās liekulību.
Pirms lasīšanas noskatieties šo video un uzziniet to slavenību vārdus, kuras izcēlušās ar savu aktivitāti.
Zaļās mazgāšanas definīcija
Termins "zaļā mazgāšana" ir angļu neoloģisms, kas rodas no sinhronijas starp īpašības vārdu zaļa (zaļa, krāsa, kas gadu gaitā ir kļuvusi par ekoloģijas simbolu, ņemot vērā atsauci uz dabu) un darbības vārdu balināšana (kas var nozīmēt gan "balināšanu", gan slēpt un slēpt). Precīzāk, tā ir parādība, kas Itālijā pazīstama arī kā "fasādes ekoloģija" vai "fasādes ekoloģisms", kas arvien vairāk izplatās, jo lielie zīmoli, iestādes un organizācijas tiek "krāsotas zaļā krāsā", tas ir, viņi izliekas, ka pieņem ilgtspējīgu uzvedību no ekoloģiskā viedokļa tikai, lai novirzītu sabiedriskās domas uzmanību no tās ražošanas ķēdes negatīvās ietekmes uz vidi.
Kopumā zaļā mazgāšana ir maldinoša prakse, kā arī vienkārša komunikācijas stratēģija, ko pieņēmis jebkurš uzņēmums, kas lepojas ar vides politiku, lai aizsargātu ekosistēmu, kas tomēr netiek atspoguļota faktos, lai tikai paplašinātu savu patērētāju bāzi. , ļoti bieži šo realitāšu īstenošana ir tālu no ilgtspējības principiem, kas tiek nepatiesi atbalstīti reklāmas kampaņu laikā, kuru mērķis ir viņu produktu pārdošana.
Skatīt arī
Kā tas piedzima
Pirmais, kas iešņaukāja un atmaskoja zaļās mazgāšanas epizodi, bija Džejs Vestervelds. 1986. Patiesībā viņu rūpes bija stingri ekonomiskas, tādējādi vēloties ietaupīt uz enerģijas izmaksām un jaunu lapu iegādi.
Tomēr jau pagājušā gadsimta 60. gados reklāmdevējs Džerijs Manders atzina šo mārketinga stratēģiju, nosaucot to par “ekopornogrāfiju”. Patiesībā cilvēks bija sapratis, ka arvien vairāk nozaru cenšas iegūt uzticamību, parādot sevi uzmanīgāk pret vides aizsardzību, bet bez jebkādām taustāmām darbībām pēc pasludinājumiem.
Mūsdienās zaļā mazgāšana ir plaši izplatīta parādība visā pasaulē, taču arvien mazāk ticama, jo vidusmēra patērētājs ir apdomīgāks un jutīgāks pret ekoloģisko jautājumu nekā agrāk.
Vides aizsardzība vai tīra mārketinga stratēģija?
Kā mēs tikko uzsvērām, zaļā mazgāšana ir īsta mārketinga stratēģija, kuras mērķis ir nodot izkropļotu uzņēmuma tēlu, uzsverot videi draudzīgu pusi, kas bieži vien neatbilst faktu realitātei. Šī prakse ir tīri komerciāla, jo tās mērķis ir piesaistīt tos patērētājus, kuri ir vairāk uzmanīgi zaļajam aspektam un kuri veic pirkumus, pamatojoties uz šo priekšnoteikumu. Tātad pats par sevi saprotams, ka zaļās mazgāšanas mērķis ir tikai viens un tam nav nekāda sakara ar vidi un ilgtspējību, bet drīzāk ar ievērojamu apgrozījuma pieaugumu. Šo mērķi var sasniegt, tikai piesaistot jaunus klientus, kuri ir pārliecināti ieguldīt šajā konkrētajā produktā vai pakalpojumā, pateicoties izkropļotajam zīmola tēlam, kas aktīvi iesaistās vides aizsardzības politikā. Tā kā tas ir mārketings, patērētājam, kurš tagad ir pilnībā manipulēts ar zaļās mazgāšanas operāciju, liek domāt, ka viņam rūp vides aizsardzība, kad vienīgā un patiesā interese ir vērsta tikai un vienīgi uz viņa paša ekonomiskajām priekšrocībām. Faktiski uzņēmumiem ir ērtāk ieguldīt viltus reklāmā, nevis nopietnā korporatīvā politikā, kuras mērķis ir aizsargāt planētu.
"Fasādes ekoloģijas" sekas.
Tāpat kā visās situācijās, kas apvītas melos, agri vai vēlu visi mezgli nonāk galvā, un tas attiecas arī uz zaļo mazgāšanu. Lai gan uzņēmumi izmanto šo praksi, lai nopelnītu vairāk un uzlabotu zīmola reputāciju, zaļā mazgāšana ilgtermiņā var izrādīties abpusēji griezīgs zobens un rada pretēju efektu. Patērētāji, kuri ir vairāk uzmanīgi ietekmei un vides aizsardzībai, noteikti nepaliks nepamanīti ar šī komunikācijas risinājuma pamatā esošajām kļūdām, publiski nosodot informācijas un datu trūkumu, kas bieži vien ir neuzticami un neskaidri, kas apliecina reklamēto produktu ilgtspējību. . Papildus uzticamu avotu trūkumam daudzu zīmolu tendence koncentrēties tikai uz noteiktām produkta īpašībām, izlaižot citus, kas gluži pretēji izceltu liekulību, pamatojoties uz reklāmu. Ilgtermiņā šī neatbilstība starp uzņēmuma konkrētajām darbībām un reklāmas nolūkiem paziņotajiem ziņojumiem tikai atbaidīs klientus un investorus, gan vecos, gan potenciālos.
Zaļā mazgāšana vs. Zaļais mārketings
Jēdziens, ko bieži kļūdaini sajauc ar zaļo mazgāšanu, ir zaļā mārketinga jēdziens. Šajā gadījumā mēs saskaramies ar reālu uzņēmumu apņemšanos samazināt to ietekmi, domājot par ražošanas stratēģijām, kas nav atkritumu vai piesārņojuma avots. Ekoloģisko pāreju uz zaļā mārketinga pamata nenosaka nepieciešamība palielināt pārdošanas apjomus, bet gan vēlme aizsargāt planētu un diemžēl ierobežotie resursi, kas tur atrodami, lai uzlabotu pašreizējās kopienas un paaudžu dzīves kvalitāti. nākotne.
Daži piemēri
Līdz šim ir iespējams saskaitīt ne vienu vien piemēru, kā zaļās mazgāšanas veic lieli uzņēmumi un iestādes, kuras ar apzināti nepamatotu un liekulīgu komunikācijas veidu palīdzību ir sponsorējušas kādu preci, apgalvojot, ka tā ir ekoloģiska un ilgtspējīga, kad tā nemaz nebija. Tas attiecas uz plaši pazīstamu daudznacionālu naftas, enerģētikas un naftas ķīmijas nozares uzņēmumu, kas reklāmas kampaņas laikā izmantoja alternatīvu avotu, kas vēlāk izrādījās vēl piesārņojošāks nekā tas, ko jau plaši izmanto viņu bizness. Vēl vienu piemēru mums sniedz daži ūdens zīmoli, kas reklamējuši "nulles trieciena" pudeļu ieviešanu, tomēr nespējot izpildīt solīto praksē.
Itālijas loma
Apzinoties šīs parādības izplatību, pat Itālijā likumdošanas sistēma ir ieviesusi dažus noteikumus, kuru mērķis ir bloķēt maldinošas reklāmas. Reklāmas pašregulācijas institūta popularizētā iniciatīva aizsākās 2014. gadā, lai atturētu uzņēmumus no izteiktām viltus vides problēmām, apgalvojot, ka: "Komerciālai saziņai, kas deklarē vai rada vides vai ekoloģiska rakstura priekšrocības, jābūt balstītai uz patiesu, atbilstošu un zinātniski pārbaudāmu dati. Šai saziņai jāspēj skaidri saprast, uz kuru reklamētā produkta vai darbības aspektu norādītās priekšrocības attiecas ". Šajā ziņā būtiska nozīme ir EMAS un ISO 140001 marķējumiem, kas apliecina noteiktu produktu ilgtspējību.
Kā pasargāt sevi no fasādes vides
Pastāv vairāki risinājumi, ar kuriem patērētājs var sevi aizstāvēt no šīs tendences un neiekrist fasādes vides aizsardzības slazdā, piemēram:
- Veikt apzinātus pirkumus
- Atrodiet visu informāciju par pašmāju vides zīmoliem
- Pārbaudiet noteiktu sertifikātu patiesumu
- Uzmanieties no dažu sludinājumu neskaidrības
- Apmeklējiet tādas vietnes kā TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex un GoodGuide, lai būtu informēti par vides jautājumiem un saprastu, kādām komerciālām realitātēm jūs patiešām varat uzticēties, lai iepirktos ilgtspējīgā veidā
